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快消品包裝設計有什么特點

2021-01-12 14:01:15

  快消品是快速消費品的簡稱,具有變化速度快、周期短、沒有太大的階消費差異等特點,但所謂“人靠衣裝馬靠鞍”,一份“高顏值”且具有“獨特性”的快消產品往往也能獲得高銷量!說到包裝,那么目前幾大快消品包裝設計都具有什么特點呢?下面來跟青島產品冊設計的小編一起看看吧。

  一、具有便利性

  在包裝設計應當減少消費者面對快消品時的疲勞感,簡單來說就是不要色彩過于豐富,設計形態盡可能的適應人體的自然形態,讓消費者在購買商品之后感覺更舒服。

  二、具有辨別度

  在進行設計的同時,我們應當突出商品本身的特點,設計出產品本身的品牌創意。包裝附加值就是以商品為載體,以商品包裝作為媒介,傳遞價值。

  三、具有附加功能

  第三點指的是讓消費者和商品之間進行產生“互動”,而且消費者可以從附加功能中,獲得生理和心理的快樂,有助于提升品牌形象和產品附加值。


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  以快消品中食品的包裝設計為例,主要的特點有:

  1、地方特色:這種特點尤其體現在地方特產的產品包裝上,可以借由商品傳達之后可以感受到產地醞釀的情懷,增強記憶點。

  2、跟消費者互動:這個特點,尤其體現在快消品上,近些年來被許多品牌廣為使用。

  3、名字要顯眼:文字就是最直觀的表達方式,包裝最顯著的元素之一,一定就是它的產品名/品牌名。而且都盡量放的大大的,老遠就能看清楚。

  4、充分利用每一面產品包裝面:要想讓信息傳遞的效率更高,必須把每一個面都利用起來。每個面的內容都堪比一張廣告,信息填充完整,這樣有利于讓消費者看到任何一個面,都可能被吸引。

  當然上述所說的所有的這些都只是參考性因素,而不是絕對的標準,以上舉的大多數的例子基本上也都是食品包裝。

  從國內的情況來看,由于快消品的市場比較大,企業進駐快消品市場的門檻比較低,因此,不少產品處在相互模仿、缺乏創新的階段,就單從包裝設計方面來看,不是沒有包裝就是包裝過度,因此想要打造一塊良好的外觀設計,建議使用可以循環利用的資源,例如:紙、竹、草、木、麻、棉等自然材料。簡化包裝設計并不拋棄設計,而是更好的將設計發揮到極 致,使其更簡更美,減少商品的過度包裝、奢 侈包裝等。

  從消費者的角度來講,在后現代多元化審美需求的影響下,希望得到與眾不同的商品和體驗,希望自己是獨一 無二的。企業要想占有更大的銷售商品量,擴大自己的品牌周期,就要不斷的改進自己的包裝產品,不斷創新。因此,想要在市場競爭中不被淘汰,快消品包裝就要不斷保持個性化。

  總之,快消品包裝設計是產品特性和消費者心理的綜合反映,關注設計及社會發展的大趨勢,并通過包裝設計解決具體問題,既能保證產品的安全,又能帶來視覺美感,真正為消費者提供價值達到內外氣質的統一。


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